Fakten sind theoriebeladen. Das ist eine wissenschaftstheoretische Banalität. Um so überraschender ist, dass die selbstberufenen Praktiker dieser Welt, insbesondere Unternehmer, ausgesprochen theoriescheu sind.
Catch 22? Marketing in neuen Märkten
Marketing in neuen Märkten In meinem letzten Blog Post zu Apples Strategie mit TV+ hatte ich gesagt, daraus ließe sich für Gründerinnen und Gründer einiges lernen. Was wäre das? Schließlich lautete ja eine der Kernaussagen des Economist, dass Apple deswegen nur halbherzig den Markt für TV+ bearbeite, weil es sich das Unternehmen leisten könne, mit aufwändigen Produktionen Image-PR und Kundenbindung … Read More
Gummi – Puzzle PMF: Gibt’s eine Alternative?
„Klugscheißer mag keiner“, sagte meine frühere Assistentin gerne – zu mir. In Grund und Boden reden kann man ja fast alles. Hast du einen besseren Vorschlag, eine Alternative zum Product Market Fit? Irgendwie müssen Startups und natürlich auch länger bestehende Unternehmen doch herausbekommen, ob sich ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung verkaufen lassen wird oder eben nicht? Meine Antwort: … Read More
Was bleiben wird (Teil 1/4): Gründerzeit damals + heute
Wir leben seit Mitte der neunziger Jahre des letzten Jahrhunderts in einer neuen Gründerzeit. Wie niemand und nichts sonst auf dieser Welt bestimmen Gründer seitdem den globalen Diskurs mit ihren Technologien, Visionen und Menschen. Selbst Themen, die unmittelbar wenig mit den Gründern und ihren Technologien zu tun haben, wurden und werden durch die Prismen der Gründerthemen ins Licht gerückt: Dark … Read More
Verstopfter Filter: Die deutsche Startup-Breitenförderung produziert zu viel kalten Kaffee
Alle Jahre wieder wird in Deutschland von der einen oder anderen interessierten Seite Klage darüber geführt, wie unterentwickelt dieses Land in punkto Gründergeist und Startup-Kultur sei. Der neue, gestern im Handelsblatt vorgestellte DIHK Gründerreport beklagt: „Jeweils 9 Prozent weniger Gründungsinteressierte erörterten mit ihrer IHK grundlegende Fragen der unternehmerischen Selbstständigkeit oder besprachen mit einem IHK-Gründungsexperten ihr konkretes Gründungskonzept.“ Dies seien erneut … Read More